{"product_id":"kreativnye-zasrantsy-tvorcheskij-majndset-ili-kak-pridumat-vse-i-ne-sdutsja","title":"Креативные засранцы. Творческий майндсет или как придумать всё и не сдуться (Николаев Д.А)","description":"\u003cp\u003eПочему одна реклама попадает в самое сердце, а другую - хочется развидеть? Кто такие «креативные засранцы» и какие хитрости они используют, чтобы влюблять в бренды? А главное - как работается тем, кто сделал рекламу своей профессией?  Эта книга рассказывает, как генерировать удивительные идеи, использовать парадоксы и творить, чтобы зрители и читатели навсегда запомнили ваш креативный ход: «сникерснули», если тормозят, широко расставили свои «руки-загребуки» и показали какой он - не безлимит, а «безлимитище».  «Креативные засранцы» написал Дмитрий Николаев - креативный директор крупнейшего агентства BBDO, которое придумало рекламу для МТС, Mars, VISA, Wrigley's, Metro, Mercedes, Haval, PepsiCo, P\u0026amp;ampG, L'Oreal, ПИК, Ozon. Его книга - два в одном. Во-первых, серия очерков об изнанке профессии, в которой Дмитрий проработал больше 20-ти лет. Во-вторых, мастер-класс по яркому рекламному креативу. Внутри - ответы на вопросы:  - Как создавать идеи, используя парадоксы, инсайты и прочие нюни-писюни? - Что такое «инженерия фантиков» и как это применить в работе? - Что общего у рекламы и у мультиков? - Зачем нужен бенефит в рекламе и как его использовать? - Как не сдуться в профессии, где тебя постоянно критикуют?\u003c\/p\u003e","brand":"Sovabooks","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":52942159708427,"sku":"9785042290497","price":79.9,"currency_code":"PLN","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/0937\/2218\/1899\/files\/9785042290497_13226794-462f-4aa2-a980-1cd150d212fe.webp?v=1772538420","url":"https:\/\/sovabooks.pl\/en\/products\/kreativnye-zasrantsy-tvorcheskij-majndset-ili-kak-pridumat-vse-i-ne-sdutsja","provider":"Sovabooks","version":"1.0","type":"link"}