Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей О том, как инерционное движение по заданному плану в вертикальном маркетинге сегодня пора разбавить чем-то более современным. О латеральном восприятии действительности как возможности открывать новые горизонты, а соответственно приносить большую прибыль компании. Латеральный маркетинг – методика поиска нестандартных рыночных решений. Она позволяет разрабатывать новые продукты, находить новые рыночные ниши и в конечном итоге совершать прорыв в бизнесе. В этой книге вы найдете подробное руководство по внедрению латерального маркетинга в практику вашей компании. Без сомнения, латеральный маркетинг становится ключевой рыночной концепцией XXI века, а менеджеры раздвигают границы своего мышления и существенно увеличивают прибыль. Особенности: латеральный маркетинг как творчество, о котором подзабыли в сегодняшнем суматошном менеджменте; бои без правил: как отойти от привычных пошаговых схем и ориентироваться исключительно на конечный результат; преодоление фрагментации как еще одно преимущество латерального маркетинга; случайный поиск идей, а также совпадения – зачем они нужны? К вопросу о лучших инновациях человечества; интернет как дополнительная ниша для полета маркетинговой фантазии. Для менеджеров и владельцев компаний, специалистов в сфере маркетинга и рекламы, а также всех тех, кто заинтересован в нешаблонном мышлении как идеальном способе выработки новых идей.   Автор: Фернандо де Бес, Филип Котлер Издательство: Альпина Паблишер, 2022 г Страниц: 206 Обложка: Твердая Масса: 380 г