Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей (Фернандо Де Бес, Филип Котлер)

Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей

О том, как инерционное движение по заданному плану в вертикальном маркетинге сегодня пора разбавить чем-то более современным. О латеральном восприятии действительности как возможности открывать новые горизонты, а соответственно приносить большую прибыль компании.

Латеральный маркетинг - методика поиска нестандартных рыночных решений. Она позволяет разрабатывать новые продукты, находить новые рыночные ниши и в конечном итоге совершать прорыв в бизнесе. В этой книге вы найдете подробное руководство по внедрению латерального маркетинга в практику вашей компании.

Без сомнения, латеральный маркетинг становится ключевой рыночной концепцией XXI века, а менеджеры раздвигают границы своего мышления и существенно увеличивают прибыль.

Особенности:

• латеральный маркетинг как творчество, о котором подзабыли в сегодняшнем суматошном менеджменте;
• бои без правил: как отойти от привычных пошаговых схем и ориентироваться исключительно на конечный результат;
• преодоление фрагментации как еще одно преимущество латерального маркетинга;
• случайный поиск идей, а также совпадения - зачем они нужны? К вопросу о лучших инновациях человечества;
• интернет как дополнительная ниша для полета маркетинговой фантазии.

Для менеджеров и владельцев компаний, специалистов в сфере маркетинга и рекламы, а также всех тех, кто заинтересован в нешаблонном мышлении как идеальном способе выработки новых идей.

Автор: Фернандо де Бес, Филип Котлер