Креативные засранцы. Творческий майндсет или как придумать всё и не сдуться (Николаев Д.А)

Почему одна реклама попадает в самое сердце, а другую - хочется развидеть? Кто такие «креативные засранцы» и какие хитрости они используют, чтобы влюблять в бренды? А главное - как работается тем, кто сделал рекламу своей профессией? Эта книга рассказывает, как генерировать удивительные идеи, использовать парадоксы и творить, чтобы зрители и читатели навсегда запомнили ваш креативный ход: «сникерснули», если тормозят, широко расставили свои «руки-загребуки» и показали какой он - не безлимит, а «безлимитище». «Креативные засранцы» написал Дмитрий Николаев - креативный директор крупнейшего агентства BBDO, которое придумало рекламу для МТС, Mars, VISA, Wrigley's, Metro, Mercedes, Haval, PepsiCo, P&ampG, L'Oreal, ПИК, Ozon. Его книга - два в одном. Во-первых, серия очерков об изнанке профессии, в которой Дмитрий проработал больше 20-ти лет. Во-вторых, мастер-класс по яркому рекламному креативу. Внутри - ответы на вопросы: - Как создавать идеи, используя парадоксы, инсайты и прочие нюни-писюни? - Что такое «инженерия фантиков» и как это применить в работе? - Что общего у рекламы и у мультиков? - Зачем нужен бенефит в рекламе и как его использовать? - Как не сдуться в профессии, где тебя постоянно критикуют?